|城市有热度｜国潮：风起春城( 三 ) |赵琳|故宫|张轩|考古盲盒|杨悦

小众圈层走向大众化
“我现在每个季度会买一套汉服，以前更频繁，每个月都会买一套。 ”杨悦从大学开始就爱上了汉服，在任何场合都喜欢穿汉服，包括上课或者上班。不仅她自己爱好，杨悦身边也有不少人喜欢汉服，因此她经常会和朋友一起交流关于汉服制作、穿搭的话题。
在杨悦看来，汉服不仅仅代表着一件衣服，更承载着传统文化，还涉及非遗技艺，缠花、绒花、花丝镶嵌等工艺，甚至与传统的茶道、花道、香道等密切相关。 “在汉服这个热潮里，包含大量中国传统文化，希望这些东西能慢慢积累下来、传承下去。 ”杨悦表示。
汉服被认识和喜爱，是中国文化崛起下的一个缩影，实际上，还有许多带有国潮文化元素的产品从“小众”发展到了“出圈” 。
“李宁？中国李宁吗？这个品牌我在淘宝买过。 ”市民张艺表示，对于“中国李宁”这一服装品牌很熟悉， “我和身边的朋友都有买过中国李宁，款式很潮，有很多国潮元素的设计。 ”她表示，自己曾为买一款中国李宁的鞋子，花费了3000元。
在同德昆明广场的二楼，云集了多家运动品牌店铺，中国李宁专卖店赫然在列，相比同一层的其他运动品牌而言，中国李宁的人气确实更旺一些。导购介绍：“我们的服装设计时尚大气，也饱含中国风、国潮文化，买我们品牌衣服的顾客群体很庞大。 ”
亲民产品变身弄潮儿
“咖啡麻糬小小的一口一个，伴有咖啡的香混合黑芝麻QQ弹弹，简直就是神仙组合！”前阵子，周女士在位于翠湖北路的嘉华云饼翠湖店购买了朋友推荐的新中式点心，从此就“深陷”了。
据该店店员介绍，店内销售的中式点心咖啡麻糬、巧克力流心麻糬是主打的招牌爆款点心，深受不同年龄层消费者的喜爱，一天能卖三四百份。
“过去很长一段时间内，中式糕点和西式烘焙一直处于对立位置，传统中式糕点刻板、略显土味情怀的品类印象，在西式烘焙带给国人年轻、时尚、精致的消费冲击面前，明显落了下风。 ”糕点行业从业者田恬介绍，随着民族自信心的提升，年轻一代消费者对本土品牌的态度已与之前截然不同。
国潮风从时尚圈吹向了各个领域，曾经不被年轻消费者喜爱的中式烘焙正迎来新的发展契机。 “今年国内多家糕点企业都将目光锁定在点心局上，不难发现大家对中式烘焙、国潮点心充满信心。 ”田恬说。
走进正义坊嘉华点心行，不论是复古的昆明特色包装袋还是“闭着眼睛选”“样样都好吃”的金色标语都能感受到浓浓的国潮风。 “有时候一些老式的酥皮点心容易掉渣，个头还大，常常吃得满嘴都是，既不美观也不好清理。 ”市民白梓涵介绍，现在的中式糕点会采用精美的小包装或在设计上改良，形式上尽可能地一口一个，更加方便。
“国货品牌硬实力和国潮文化软价值，正是国货崛起的内外逻辑。 ”民俗文化研究专家梁田认为，诸多国潮风的品牌驶入快车道，背后发力的是“中国制造”向“中国创造”的转型提速，以及大众民族文化自信的提升。
穿国货、吃国货、用国货，不仅反映出了新一代昆明年轻人文化消费的升级浪潮，更从物质层面上升到精神层面，反映出了中国文化愈发自信。
“‘国潮’之所以越来越潮，核心源于国潮品牌代表了一个国家的文化自信和文化自觉。昆明的普通老百姓，认可并有了这种文化自信，就会增强其对历史文化的觉悟和智慧，更加坚定民族的文化价值。 ”梁田补充道。