综艺节目|重建综艺节目「价值链」综艺节目

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综艺节目的困境在于价值链裂痕

一季度，大小屏综艺节目并未出现激动人心的「复苏」，即将上新的项目也并未燃起业内和观众太多的热情。综艺节目所面临的问题，可能并不是阶段性的或临时性的，更大可能是趋势性的改变。
《综艺行业或许该推倒重来了》一文近日引发了许多从业者的共鸣。关于综艺节目的破局之道，成为业内热议话题。综艺的确该重来，但在1号看来，需要重建的价值链。
「平台立项—招商赞助—制作播出—品牌获得影响力或销量提升」综艺节目这一「价值链」已经平稳运行了很长时间。如今，随着新媒体平台的崛起、品牌营销方式的变迁、消费者购物模式的改变等，诸多因素都对这一「价值链」造成了冲击，直接导致部分环节断链，或者出现裂痕。
修复和重建综艺节目的「价值链」，是平台方和内容方的当务之急。
【综艺节目|重建综艺节目「价值链」】
综艺困境
综艺节目需要面对的问题是多方面的。
首先是综艺节目上线数量减少，尤其是网络综艺大幅减产。
《微博综艺白皮书》中相关数据显示， 2022年综艺节目上线总量由2021年的305部下跌至261部，下跌幅度高达14.4% 。尤其是网络综艺大幅减产，上线数量由185部下降至134部，下降幅度高达27.6% 。上线总量的下滑，是综艺节目一切问题的开始。
其次是传播效果下降，尤其是上新季播综艺有效播放量不足。
云合数据《2022年综艺网播表现及用户分析报告》相关数据显示， 2022年全网综艺正片有效播放为276亿，较去年大幅下滑14% ，其中，电视综艺大幅下滑17% ，网络综艺下滑11% 。上新季播综艺正片有效播放量为169亿，较去年大幅下滑18% 。可见，不仅是综艺节目整体传播量大盘维稳难度较大，而且新上综艺后继乏力。

图片来源：2022年综艺网播表现及用户分析报告
头部综艺依然靠着几档综N代撑场，多档节目播出时间在5年以上。
云合数据显示， 2022年全网电视综艺有效播放量在5亿以上的有三档节目，分别是《奔跑吧第6季》《王牌对王牌第7季》《极限挑战第8季》；全网网络综艺有效播放量5亿以上的有六档节目，分别是《乘风破浪第3季》《哈哈哈哈哈第2季》《一年一度喜剧大赛第2季》《萌探探探案第2季》《大侦探第7季》《脱口秀大会第5季》。
可以说，头部综艺「老龄化」，尤其是头部电视综艺的「老龄化」问题已经相当严重了。
最后是综艺节目的招商困境。
2022年综艺节目整体合作品牌数量出现下降，尤其是下半年出现加速流失现象，新综艺招商力下降明显。艺恩数据《2022综艺市场及赞助研究报告》显示， 2022年综艺单个节目合作品牌数量均值为5.4个，去年为5.6个，其中，电视综艺由5.8个下滑到5.1个，下滑明显。新综艺和综N代都面临招商力下降的问题，其中，新综艺单个节目合作品牌数量均值由4.9个下滑至4.5个，综N代由6.8个下滑至6.4个。新综艺中，合作品牌数量在7个以上的「吸金王」综艺数量由23个下降为11个。