失落的玩家,我的世界消失的玩家( 七 ) _消失的手机玩家

最新的消息是，4月25日，锤子科技已经卖身给今日头条。
家电企业、明星、曾经火爆一时的厂商在智能手机最火爆的年代，家电企业、明星定制手机、山寨手机都曾经一窝蜂涌入，但他们皆因为性价比太低，核心功能缺失，而逐渐失去市场话语权。2010年6月8日凌晨， iPhone 4问世，瞬间引起了全球抢购热潮。2010年下半年这股抢购潮传到中国，据悉中国一线大城市的黄牛只干两件事：春节倒卖火车票，春节之前倒卖iPhone4 。
但iPhone的价格（16GB版签订2年合约价199美元，32GB版2年合约价299美元）让大多数中国人止步——2010年中国城镇居民人均可支配收入19109元，农民人均纯收入则为5919元。
2011年，一个名叫卢洪波的煤老板看到了商机。他打造一款最像iPhone 4的手机，名为尼采。其售价不到iPhone 4的十分之一，仅为399元，并打出“20年免费上网、每部手机仅赚十元”的口号。
从营销上看，尼采算得上OV的鼻祖。首先，尼采疯狂开线下店，2011年10月，尼采还只有1000家店，而到了2011年年底已有3500家工厂店；其次，尼采大规模请明星代言人，当红香港明星张智霖、影后张蓉蓉、笑星大兵，影帝王宝强都位居其中。
在智能手机刚刚兴起的时代，尼采靠着模仿苹果营销，最好的时候销售额曾达到20亿元。不过，这种价格优势很快消失，人们发现尼采手机不过是披着智能机外壳的功能机而已，而后来主打性价比的小米出现则彻底让尼采陷入绝境。

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除去疯狂的模仿，2013年-2015年，明星定制机成为一大热点。从崔健的“蓝色骨头” ，到韩庚的“庚Phone”,再到芙蓉姐姐的“女神手机”，水木年华的“100 水木年华”，每款手机背后都承载着粉丝们的力量。
但粉丝的购买力没有想象中那么旺盛。除去限量5000台的庚Phone曾遭受粉丝抢购，更多款手机则销量惨淡，如芙蓉姐姐号称备货有50000部的“女神手机” ，在亚马逊月销量仅为两部。根本原因依旧是手机的品质堪忧，如售价3998元的“蓝色骨头”，其配置只不过是一年前MX四核版的水准，但价格翻了两倍。
智能手机的另一股参与者是家电企业。
2010年开始，曾经在功能机占据55.7%份额的家电企业开始涉足智能手机领域，此番布局，家电企业更多的是想在智能家居上有所作为，以手机作为智能家居的控制枢纽，从而撬动家电行业。
其中最有代表性的当属格力。2015年，空调行业遇冷，格力出现了6年来业绩首次下滑的现象。也是这一年，董明珠带领格力进入手机行业，她的目标是格力手机要销售1亿部，向小米的销售目标看齐。随后在当年6月1日举行的格力电器股东大会上，格力董事长董明珠改口称，“未来相信卖5000万部不成问题。”
但目前来看，格力手机的销量并不好看。格力共推出三款手机，但第一款手机没有公开发售，仅供内部人员购买；2016年，格力推出第二代手机，并在格力官方商城公开销售；2017年，格力推出第三款手机“色界”，但一个月销量才25台，而从总数上来看，这三台手机加起来销量也不过10万台。

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但董明珠依然坚信格力是最好的。2017年，在《对话》节目中，董明珠甚至当着华为CEO余承东的面放话，“希望华为手机做到市场第一，格力第二就好” 。
如果说格力是中高端手机市场的“遗珠” ，那么如康佳、长虹、海尔这些企业推出的手机更像是被迫选择了老年机市?。堑墓餐氐闶?，都不是主流用户的选择。