谁买走了2435元一罐的修女面霜天猫小黑盒让大牌惊了 _淘宝小黑盒为什么贵了很多

天下网商采访人员章航英
最近，号称“十大贵妇面霜之一“的馥蕾诗修女面霜上线天猫了。据说，这款面霜的灵感来自2000多年前的一个古老配方，由修道士在修道院内手工制成。
9月19日，馥蕾诗古源系列修女面霜在天猫小黑盒上线首发。发售第一天，30g的面霜就卖出了5000多件。目前，这款面霜在天猫上30g的价格是1265元，100g的价格是2435元。
修女面霜之前从不在线上售卖，线下也只在精品店和百货店中销售，如今为什么选择了在天猫首发？
2435元一罐的修女面霜上线天猫“之前就听说中国的互联网经济飞速发展，线上消费者发展也越来越成熟。”馥蕾诗联合创始人lev先生说道，希望可以借由古源系列在天猫的上新，不仅在线上找到目标消费者，更希望更多中国消费者了解馥蕾诗的品牌故事。

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馥蕾诗品牌联合创始人Lev Glazman先生和Alina Roytberg女士与嘉宾们分享传奇面霜
天猫平台营运事业部总经理家洛说，中国超10亿具有购买力的消费者，如毛细血管分散在中国大地上，线上让他们满足了各自不同的消费需求，同时也有机会了解不同的品牌。
线上购物，早已不再是“盲人摸象” 。随着直播、新零售、VR等各种技术与方式的运用，线上购物可以通过视觉、体验、互动等各种方式“触摸”一个商品，了解一个品牌。

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“对于馥蕾诗来说，这是一个全新的生意模式。”馥蕾诗中国区品牌总经理Stella Ye说，“馥蕾诗团队和天猫小黑盒团队深入了解，发现小黑盒可以快速集中全网的力量，精确找到我们需要的高端人群，迅速帮助品牌建立知名度和美誉度，提升线上的生意。”
7500万“新品控”2017年3月，天猫小黑盒新品频道上线。那时没有人想到，仅仅两年后，小黑盒就爆发出了巨大的能量——拿下了全球超过80%的知名品牌的新品首发。2018年新品数量达5000万件，平均每0.63秒就有一款新品诞生，重度新品消费群体数量达到7500万。
小黑盒的这些数字让Stella Ye感到兴奋， 7500万的新品用户数差不多相当于英国一个国家的人口。她没有犹豫，敲定了时间与天猫小黑盒的工作人员深入聊，于是便有了修女面霜上线天猫。
事实上，随着天猫新品战略的推进，一个全球最大的线上新品消费市场正在崛起。阿里研究院曾预测，到2020“新品控”人数可能超过1亿。“新品控”中，占大部分的是消费力更高的年轻女性，大多是来自一二线，不过三四线城市的增长速度更快些。

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在另一个层面，线上销售与反馈的数据也正在影响和重塑产品。馥蕾诗中国区品牌总经理Stella Ye分享到：在产品销售过程中，会经常将消费者最新需求反馈给美国总部，希望在产品研发中考虑各类消费者需求。
2018年天猫新品销售占比达31%，增速高于大盘，“新品”也成为了天猫2019年的关键词。
9月23日，欧莱雅、资生堂等十大品牌宣布，未来中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化，天猫成为全球最大新品首发平台。
从新品到爆款今年4月天猫TOPTALK超级品牌私享会上，天猫总裁蒋凡宣布：未来三年，天猫将完成1亿次新品首发，孵化100个10亿品牌。
4月17日,手机淘宝首页天猫入口直接升级为天猫新品,2019年预计将有超过5000万款新品在天猫首发。