4.3.2 看视频 得红包
这个活动的玩法就比较简单了，只要进入首页、话题页等渠道带有红包片头的视频笔记，并完整观看即可收到现金红包 。
钱，还是最简单直接有效的激励方式 。由于抖音等视频型APP的兴起，小红书此举也算是为支持视频笔记而定制的，增加用户对于视频的停留与认知度 。
4.3.3 拍视频 分千万
这个活动就需要用户更深入的参与了，在2月1日-2月11日活动期间每天会有一个主题以及与之对应的视频模板，用户每天第一次使用活动模板或活动片头成功发布活动主题视频笔记，即可参与活动，并可领取红包 。累计参与7天的用户，还可以在第七天获得更高的现金奖励，瓜分1000万现金红包 。
由此可以看出，小红书今年对于视频笔记的支持力度还是非常大的，直接用现金的形式邀请用户参与主题视频的拍摄 ， 培养小红薯们用视频记录生活的习惯 。
小红书官方也曾公开显示，“春节期间，活跃用户数相比去年同期增长超过 300%，达到了新高点”，说明活动的效果还是非常不错的 。
五、营销方式
5.1 明星入驻
小红书之前都是素人或者是普通的KOL在分享自己的生活，明星的入驻可以说给小红书的流量和关注度带来了质的提升 。范冰冰、林允等明星从“高台”走下来，在小红书上如同邻家女孩一般给大家分享自己的生活 ， 让人感觉非常的“接地气”，明星效应在此时被无限放大 。而更多新的用户出于对明星的喜爱和好奇也会开始关注小红书 。这就是《引爆点》中“个人人物法则”的最好体现 。
而与此同时，很多明星同款也疯狂走红 ， 尤其是一些护肤品、化妆品 。明星一般都天生丽质 ， 同时也很懂得保养，他们可以说就是护肤、美妆界最有信服力的权威 ， 他们的“美丽秘笈”自然会令普通人奉为圭臬 。不管有没有效果 ， 既然这些明星都在用 ， 那我干嘛不买！而护肤、美妆本来就是小红书中最受关注的内容，明星的入驻与小红书的定位可谓相得益彰，依靠明星流量来打爆款变现的方法在小红书被再次放大 。
5.2 植入综艺
由于栏目人群的精准匹配，小红书联合赞助了《偶像练习生》和《创造101》这两档爆火的节目，令其媒体曝光量大增 。根据艾瑞咨询数据，自从《偶练》开播以来，小红书的月独立设备数环比增幅 1 月份达到了 4%，2 月跃升至 20.9% 。三月随着比赛环节愈发激烈 ， 增幅更是达到 38.4%，导流效果堪称强大 。
而后小红书还邀请了其中的人气选手入驻平台 ， 成功带来一波的流量 。“蹭热点”的营销方式确实也是屡试不爽 。
六、竞品分析
6.1 竞品选择
本次竞品分析选取同有一定“内容+电商”模式的蘑菇街和抖音作为分析对象 。.
6.1.1 蘑菇街
蘑菇街原是一个导购型电商平台，后改版为社区型电商，在新版首页放大了“内容”的权重，除最上方的电商类目导航外，其余以信息流形式展现红人、商家、蘑菇街官方内容 。
6.1.2 抖音
抖音是当下最火的视频APP，一开始它只以10秒左右的短视频为主，并没有接入电商 。但抖音的强大带货能力，以及变现的需求，后也开通了“购物车”功能 ， 在视频内可接入商品 。
6.2 具体分析
蘑菇街以服饰为主，而且电商属性较强，首页有较明显的类目导航按钮 。为最大程度展现服饰，信息流的排列以单用户三图形式排列 。且专门开通了直播，用更加短平快的路径进行销售转化 。
抖音以视频分享为主，无图文内容，电商属性较弱 。信息流以全屏展现为主，可打造更加沉浸式的体验 。虽说开通了购物车等功能，但是是依托于淘宝的 ， 无法直接进行卖货 。

• 如何提升购买转化率「电商怎么提高转化率」
• 明朝那些事儿对张居正评价 明朝那些事张居正的评价
• 立德立功立言三不朽是谁评价曾国藩 曾国藩认为立功立德立言三不朽其实是因为一句
• 感恩父母和想念父母的语句 如何表达对父母的思念之情
• 关于淘宝评价不得不说的那些事,淘宝怎么查看自己的评价
• 流浪猫如何带回家 怎么把流浪猫带回家它不生气
• 如何快速缓解胃痛的方法 长期胃疼怎么缓解最快方法
• 淘宝如何开团购,淘宝九九大促有哪些优惠
• 如何让领导对你刮目相看 领导不喜欢你,再怎么努力也没用
• 春节如何避免被催婚 这份技能需要你学会