粘性|流量综艺赞助商，不想再当冤大头( 三 ) 品牌|市场|流量|招商|项目|视频

综艺既可以赋能PUGV生态， PUGV内容亦可反哺综艺内容。
天然的生态池子为综艺内容增加曝光度的同时，也为品牌主增加曝光度。
传统综艺的品牌投放的场景是固定单一的，潜在消费者是收看节目的观众。而生态综艺中，二创内容让品牌二次曝光， UP主的粉丝也成了潜在消费者。
03
视频社区，综艺商业化争鸣
综艺商业化的路上，社区之间也各有特色。
相比前文提到的小红书在今年终于打响了综艺招商头炮，快手、抖音、B站的综艺商业化之路，走得更快。
快手这边，与笑果合作的《超nice大会》，是面向老铁的脱口秀，智联招聘、瓜子二手车、美团、货拉拉等互联网企业是主要赞助商。

文章图片

岳云鹏当主咖的《岳努力越幸运》是美食节目，双汇火腿肠和欧莱雅男士是赞助商。
与柳岩、杨迪合作的喜剧真人秀《时空店铺》也有赞助商美团。
印象最深刻的是快手出品的全国首档劝睡综艺《11点睡吧》，喜临门床垫在其中的植入可圈可点。节目立意点新，卸下光环的黄子韬、黄圣依、袁姗姗、GAI ，展示出五花八门的睡前准备，喜临门适时露出，综艺场景与产品深度契合，冠名商参与内容共创。
总的来说，快手综艺的投放品牌与社区基因相契合，赞助商数量与明星效应成正比。
对明星的强依赖，在抖音综艺中也有所体现。

文章图片

张艺兴、李冰冰、王嘉尔、李宪华加盟的《给你，我的新名片》有东风本田思域、摩摩哒2个赞助，抖音大学生代表组盘的《你好，新朋友》招商境况要弱一些。
此外，相比短综艺，抖音综艺的另一特点是，与卫视合作的长综艺，更吸引品牌。
立白在抖音与浙江卫视合作的《为歌而赞》招商阶段花1.2亿元赞助费，看中的是抖音通过电商的途径辅助冠名、赞助等方法，争取双方利益最大化的优势。
母婴品牌蓝河在抖音与江苏卫视合作的《点赞！达人秀》播出期间，通过节目曝光，品牌多次攀升至抖音品牌热榜母婴top1 。
B站综艺走了一条对明星依赖程度低的路子。
《守护解放西》聚焦长沙坡子街派出所，没有明星入驻，最大的流量是罗翔老师。《宠物医院》是宠物医疗观察真人秀，没有名人加盟，与河南卫视合作的《舞千年》、口碑综N代《非正式会谈》都没有大牌明星。

文章图片

因此商业化上， B站的特色是找到与品牌结合点并把圈层打透。
典型如，沃尔沃与《守护解放西》的合作，用坡子街派出所中呈现的人生百态，为沃尔沃的安全理念加成。
养乐多吉祥物在《非正式会谈》的高存在感，《宠物医院》与猫粮狗粮品牌完全契合，让品牌与内容形成良性共创。
赞助丝滑入戏的同时，二创内容加强输出品牌心智——B站甚至出现了用户自发剪辑的《非正》金主爸爸养乐多的整活视频。
这是生态综艺品牌形象更深入人心的佐证。
这些综艺界的后起之秀之所以呈现出大的差异化，与背后团队的创作思路密不可分。