粘性|流量综艺赞助商，不想再当冤大头品牌|市场|流量|招商|项目|视频

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作者|耳东陈
监制|吴怼怼
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综艺招商，差生云集
降本增效也好，开源节流也罢，反正2022Q1的综艺，只有穷和惨。
2021年秀综被叫停后，市场对来年Q1的综艺行情，已经有个惨淡的心理预期了，但现下这种惨状，依旧有点出乎意料。
腾讯这边， S级综艺《半熟恋人》，全程裸播。毛不易李雪琴做主咖的年番综艺《毛雪汪》，播出13期，赞助依旧为0 。
优酷呢，郭德纲的《老郭有新番》豆瓣评分高达8.6 ，播了49期，一个赞助也没有。

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腾讯爱奇艺联合出品的《哈哈哈哈哈2》，一整季播下来，没看到冠名赞助商的身影，只有零星几个植入。
相比之下，背靠湖南广电的芒果TV ，综艺招商境况好点，综N代《大侦探》依旧有5个赞助在，但相比往年，这并不是份好成绩。

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整体看来，长视频平台做综艺，疲态尽显。
放眼大环境，这是2021年综艺冷市场的延续。疫情这等不可抗力在前，品牌对抵御风险能力不如台综的网综，态度很冷淡。
2021年，「双减」致使大批教育类品牌相继撤出综艺，倒奶事件导致秀综被喊停，品牌和生态腹背受敌，综艺元气大伤。
自此综艺对年轻市场的供给转移到了喜剧、舞蹈、脱口秀、剧本杀等类型上，但这些项目的上线时间往往都不在Q1 ，且品牌对新综艺的态度很审慎。
大环境不利好是一方面，综艺内容不争气，也是招商困难的重要诱因。
回顾内娱综艺史，从90年代末的《快乐大本营》，到世纪初的《超级女声》，再到真人秀崛起衍生出各种分支——慢综艺、亲子类、婚恋类、推理型、影视竞技类，以及网综兴起后，更受年轻人喜爱的脱口秀和垂直细分的街舞、说唱，近年来充斥着综艺市场。
推陈出新固然有，但更常见的是，一个类型突围后，一群类似综艺纷涌而至，嘉宾请业内有流量大咖，但内容嘛，能超越最早市场出现的那档同类型综艺者，凤毛麟角。
典型如《中国新说唱》火了以后，一堆说唱类节目出现了，《说唱听我的》《少年说唱企划》，甚至还做出了《黑怕女孩》等女性向嘻哈，但类型揉杂并未给内容带来新意，相反，邀请流量明星入驻，刻意制造话题，成了综艺沉疴。
也只有《说唱新世代》后来居上，用关照现实的节目内容，拿下豆瓣9.1的高分。
不止说唱综艺，演员竞技类综艺口碑连年在跌，网综新花样导演竞技类综艺话题无数口碑扑街，至于生活向综艺，除了《向往的生活》等少数发挥稳定者，更多是用争议性名人的迷惑发言在社交媒体找存在感。
对于叙事套路，观众一回生二回熟三回不再买账。
几年消耗下来，旧玩法能翻新的花样越来越少，从前用流量、题材博眼球，浅尝辄止的轻松时代，成为过去式是必然。
品牌自然逐渐在综艺稀释的口碑中，对流量连年祛魅。
02
生态综艺，大势所趋
此外，综艺招商难，与播出渠道属性也密不可分。