粘性|流量综艺赞助商，不想再当冤大头( 四 ) 品牌|市场|流量|招商|项目|视频

快手、抖音、小红书做综艺，播出平台的角色大于创作者角色，背后的灿星、笑果、哇唧唧哇，都是综艺老玩家。换个平台，换种节目体量，创作思路是传统综艺的变体，这些制作方本身是吸引品牌的重要因素。
B站做综艺，原创、共创的创作者身影很明显。强圈层属性，非大众题材，强调与平台的契合度，如《舞千年》契合了B站日益兴起的国风生态，《非正式会谈》则突出了B站内国内外UP主多元文化交流的属性。
B站的思路，是把自己做成吸引品牌的主要因素。
在这点上， B站与芒果TV的综艺思路，有某些暗合——都是在擅长领域撬动资源做擅长的事情。
赞助商眼中的芒果TV ，不只是一个平台，而是一个产出王牌综艺的品牌。这也是《浪姐》《披哥》《声生不息》初次面世时，赞助商也敢蜂拥而上的原因。
平台自身的调性、创造力、审美和文化基因，是长期吸引赞助商目光的必备因素。
国产综艺走进转型期，综艺节目内容呈现越来越细分的趋势，情感、职场、慢生活、体验的观察视角普遍存在于观众的日常生活，是立足于社会议题引起观众参与感和共鸣感的发力点。
对于品牌方来说，他们所面对的营销环境不再是传统的大众媒体市场，而是经由社区生态重新构建的数字生活空间。消费者也不再是可以粗线条划分的类型化人群，而是更加注重个性化的生活家。
这无疑对品牌方和内容提供方都提出了更高的要求。
这样的背景下，联动内容对当下热点做出敏锐反应，联合内容表达让综艺成为连通用户的桥梁，毕竟只有洞察用户心理感知诉求，才能实现「用户—粉丝—消费者」无缝转化。