白酒|火之图腾酒之精魂( 二 ) |彝族|丰谷

越了解凉山彝族文化，就越能从中找到与白酒文化和白酒精神契合的特点：纯粹、热烈、浪漫、真挚、豪迈……“火把液”在彝族文化中找到了对中国白酒的多维解读。反过来，又通过越来越丰富的系列酒，传神、精准地为民族精神代言。

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包装改版前的“阿惹妞”系列酒。
提炼与呈现
自古以来，白酒与其名称所传达出来的意境，都存在着一种神奇的联系。但这种联系，往往只有喝酒、懂酒的人才能真正领会，而且这种领会，更多的时候还“只能意会，不可言传” 。
随着凉山文化旅游业的蓬勃发展， “火把液”酒业融入发展大局，也朝着旅游商品的方向调整发展战略。这就要求， “火把液”所代言的民族精神需要更多人群能直观看到、感受到，并产生共鸣。
【白酒|火之图腾酒之精魂】“这就需要我们对产品包装进行设计完善，增加民族元素，形成独特风格。 ”
据四川火把液酒业有限责任公司副总经理雷光剑介绍，近年来，丰谷总部支持“火把液”酒业对彝族民俗文化中的文字、图画和工艺品进行了系统研究，并尝试着将更多民族元素融入“火把液”酒瓶和外包装盒的设计中。
说到火，最直观的颜色无疑就是红色和黄色，这是早期“火把液”外包装的主色调，也是大多数品牌白酒的共同选择，导致“火把液”进入市场后的包装辨识度并不高。 “融入民族元素”的思路提出后，丰谷总部和“火把液”酒业管理层一致想到了黑色。
在彝族人民的生活中，红、黄、黑三色是使用频率最高的颜色，特别是黑色，被彝族人视为最尊贵的颜色，可以覆盖一切，是万物的底色。于是，刚刚上市的“阿惹妞”系列酒，从酒瓶到外盒，都是“彝族漆器”的创新呈现，大面积使用黑色，然后用红色和黄色进行线条和局部点缀装饰。
然而，事物的发展并不能尽如人意，黑色为主的“阿惹妞”系列酒包装虽然赢得了凉山消费者的广泛赞誉，甚至很多人用空酒瓶插花和当做室内装饰摆件，但是在州外市场却受到争议。 “火把液”酒业很快得知，由于在不同的文化背景下，各地区对黑色的认知存在较大差异，在州外市场，喜庆热闹的场合都不愿意使用黑色为主包装的酒。无奈，企业再一次调整包装设计，将黑酒瓶改为红酒瓶，还在外盒上增加了彝族人最喜爱的“月亮女儿”的图腾。
顺应市场的同时， “火把液”并没有放弃民族文化在漫长历史中固定下来的审美标准，一方面，尝试针对州外和州内市场推出两种风格的包装；另一方面，积极挖掘彝族文化中同样具有代表性的颜色和图案。这一点，在2019年底推出的新产品“凉山·骄傲”系列酒中得到“高光”体现。
“凉山”系列酒分为黑色和银色两种包装，因为在彝族文化中，银色代表最纯洁、高贵的银饰，同样也是彝族人特别喜爱的颜色。瓶身以彝族最为尊贵的黑色、银色为主色调，绘以彝族火把节载歌载舞的欢乐盛况——熊熊的火把中间，彝族英雄高举美酒，既是对八方宾客的尊敬，也是对美好生活的祝福；周围酿酒劳作的背景图中，还有着彝族最为崇尚的太阳、雄鹰、羊头等图腾元素，隐喻“民族骄傲”所蕴含的热情、豪迈、真诚、勇敢等品质，整体包装极富高贵、大气的民族文化气质。
银色包装的“火把液”受到社会各界的广泛赞誉。于是， “火把液”酒业在“凉山·骄傲”的包装设计基础上进一步调整、完善，正努力将这种民族文化审美过渡到其他系列产品中，尝试着赋予“火把液”系列酒既能体现“大凉山”民族特色，又极具辨识度的外包装，使之能从众多白酒品牌中脱颖而出。

白酒|火之图腾 酒之精魂( 二 )

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