5月22日 ， 朋友圈被一起抄袭事件刷屏 。 尽管是营销行业案例 ， 也警醒人们数字时代没有免费的午餐 ， 别让追逐流量的无底线“搬运” ， 过度消耗可贵的创意和诚意 。

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无底线“搬运” ， 行业底线何在？
“小满”事件经历几波营销 ， 首先是奥迪发布刘德华“小满”主题广告 ， 借当下最热的节气主题 ， 由刘德华这样的常青树偶像发布“追求完美”的人生态度 ， 契合品牌追求 。 “小满的这一天 ， 麦穗开始逐渐饱满 ， 但还没有完全饱满 ， 所以小满这种状态特别好 ， 小满代表了一种人生态度 。 就是我们一直在追求完美的路上 ， 但并不要求一定要十全十美 。 ”这份平常心触动人心 ， 有点像周润发那句经典广告词 ， “成功？我才刚上路 。 ”
网友沉浸在刘德华营造的“小满”文化意境中没多久 ， 就被自媒体“北大满哥”维权的声浪警醒 。 “几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案 ， 里面的诗词是我自己做的原创命名诗 ， 麻烦问下 ， 引用的时候能不能通知一下原作者 。 ”在朋友圈 ， “北大满哥”名为《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验？》的视频也广为流传 。

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视频中将两条视频进行对比 ， 可见文案内容极度相似 ， 就连引用诗句也完全一致 。 网友神评论 ， “查重率99%”、“人生没有大偷 ， 只有小偷” 。 随后 ， 奥迪声明坐实抄袭 ， “我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论 ， 就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰 ， 我们表示诚挚的歉意 。 ”
致歉中提及 ， “该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行 ， 本着不回避问题的原则 ， 我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理 ， 给公众一个满意的答复 。 ”需要为抄袭负责的视频开发团队上思广告公司M&CSaatchi在回应中承认 ， “因我司奥迪服务团队版权意识淡薄 ， 在未与版权方沟通的情况下 ， 直接使用了抖音博主北大满哥关于‘小满’的视频中文案内容” 。

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“直接”搬运别人大部分内容的“大胆”做法 ， 震惊并刺痛了数字时代的创意者们 。 从“小满”广告传播来看 ， 优秀的文案提升文化品格 ， 令网友回味不已 。 因创意难求 ， 免不了“东拼西凑” 。 但成为爆款灵魂的文案 ， 竟然如此大篇幅抄袭 ， 也太肆无忌惮了 。 品牌方和代言明星为此背锅 ， 要做好“查重”预警 ， 但营销圈的“知网”何在？
“小满大偷”展现了对创意文案的知识产权的极度不尊重 ， 版权意识再次被强调 ， 行业底线不容忽视 。 如此无下限的互联网“搬运”行为 ， 令其行业声誉毁于一旦 。 不少网友误以为M&C Saatchi上思广告与阳狮集团旗下子公司盛世长城相关 。 “盛世长城中国”官方随即发布微博澄清 ， 没有关系 。
其实许多网友并不满意道歉声明 ， 公关味道浓郁 ， 这其中有多少尊重原创的诚意呢？有业内人士揭示行业内现状说 ， “两句三年得 ， 一吟双泪流 。 可惜业内普遍愿意为设计付费 ， 不愿为文案买单 。 ”

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维权的“北大满哥” ， 抄袭了没？

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