腾讯|白皮书发布｜不止于喜剧的脱口秀何以成“爆梗工厂” 怎么办!脱口秀专场|杨蒙恩|庞

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作者｜Cloud
“大家首先可以通过脱口秀获得浅显的快乐，深层则是做心灵疗愈的过程，这是内容的底层逻辑。基于此，用户天然会觉得这个节目好看、选手有趣，客户自然对于我们这个赛道产生认可和信任。 ”
在谈及脱口秀赛道从起步到爆发的变化时，腾讯视频综艺品类营销负责人火日京如是说。

娱乐资本论观察到，在优质内容稀缺、全行业商业化规模困于瓶颈的2022年，优质的品牌客户并非没有投放需求，而是在“冷静期”中，对内容品质、传播效果和投放回报率提出了更高的要求。
而《脱口秀大会》第五季作为“熟龄综艺”和长寿IP ，逆势延续了一贯高规格、多赛道的招商成功率，不仅伊利金典、云南白药等广告主持续加码，本季节目还吸引了国际护肤品牌赫莲娜等“新面孔”加盟，这一“精准击中”一二线城市高知白领人群的文化IP ，商业化成绩依旧亮眼，相关数据显示，关键词#脱口秀大会单日微信指数已经破亿。
品牌主对新一季节目的信任，源于脱口秀IP一贯优秀的商业表现。
根据第三方数据机构秒针的统计，借由《脱口秀大会3》的赞助权益组合，蓝河乳业在节目表现、品牌关联、品牌收益等维度均高于同期节目均值，节目观众对品牌的喜爱度、购买倾向提升指数达到同期节目近两倍。
这份表现优异的成绩单，理所当然地被收录进了腾讯视频与笑果文化共同推出的首部《脱口秀营销白皮书》。除了纸面上的数字，在《白皮书》中，娱乐资本论看到了脱口秀IP落地中国生根发芽的全过程，以“解构”为核心的脱口秀IP营销方法论也被一一拆解， “内容大过一切”的底层逻辑贯穿始终。
在“降本增效”被不断强调的2022年，综艺IP能否进一步打开场景局限，深度介入用户生活方式，帮助品牌建立与用户的心智链接，成了综艺商业化突破行业天花板的关键。
【腾讯|白皮书发布｜不止于喜剧的脱口秀何以成“爆梗工厂”】显然，始终对准社会热点议题，以文化之力“超越”喜剧赛道的脱口秀IP做到了。

穿越笑声的，为什么是脱口秀？
“脱口秀不是段子，是你被生活猛烈撞击后发出的笑声。 ”
在第五季《脱口秀大会》中，符合笑果文化创始人、董事长叶烽口中“猛烈撞击”的，是一众脱口秀演员围绕柴米油盐而展开的日常生活，也是大放异彩的黄大妈走过的58年时光。
但在脱口秀表演中，这些猛烈的撞击被一一化解，借由语言的艺术，转化为每个人都可以拥有的5分钟快乐。
对于用户而言，脱口秀表演传递出的解构精神成了年轻人积极面对生活的良药，穿越笑声的，正是直面自我，直面生活的脱口秀精神。小佳用“反鸡汤”的“我爬窗，真的方便吗？”主动展示更真实的自己，黑灯则自我调侃“我讲脱口秀，就是瞎讲” ，全场年龄最大的黄大妈“时间自由，财务自由，精神自由” ，展现了岁月沉淀出的魅力。