一、提出绿色营销的背景：
不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起 。这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条 。因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势 。同时，由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异，正越来越多地被发达国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒，从而形成了一种新型的非关税壁垒——绿色贸易壁垒（Green Trade Barrier） 。乌拉圭回合的《技术贸易壁垒协议》中规定：“不得阻止任何国家采取措施来保护人类、动物或植物的生命健康、保护环境 。”这样，环境保护就成为不承诺相关的国际贸易规范的一种借口，而实际上确有一些发达国家借保护环境为名，行限制国外产品进口之实 。西方国家设置绿色壁垒的主要目标，很大程度上是针对发展中国家出口创汇所主要依赖的劳动密集型、资源密集型产品而设置的，其结果将会使发展中国家的一部分产品逐渐退出国际市场 。所以它将严重制约发展中国家对外贸易的发展，进一步恶化其在国际贸易中的困难处境及国际收支状况 。
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一、提出绿色营销的背景
二、绿色营销的含义
三、绿色营销与传统营销相比， 具有以下特征
四、绿色营销的功能
五、绿色营销组合实施要点分析
六、绿色营销——21世纪的营销
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9.市场营销专业的毕业论文怎么写市场营销学论文：逆向营销中的消费者行为分析
新世纪的重大变化充分体现为全社会在互联网平台上的运作和发展，这对传统营销产生了剧烈的冲击，并在一些发达国家的先驱公司中引发出逆向营销的概念和实例 。逆向营销的表现特征是：顾客主导一切 。其起因和关键在于消费者行为的日趋成熟 。本文拟就逆向营销过程中消费者行为主动性的体现和重要性略陈管见 。
一、消费者行为的发展趋势
消费者行为的发展和变化是促进营销发展变化的重要因素之一 。事实上，社会和时代最重要的变化不仅在于科技，还在于消费者因科技而拥有更高的能力和知识 。他们的行为正向着以下几个方面发展：
首先，注重价值导向 。由于消费水平的提高，消费者不仅考虑产品或服务的功能，还追求其附加价值 。同时，他们强调物有所值，不盲目地追求品牌和档次 。其特征集中表现为“交叉购买” 。其次，信息索取趋于多、捷、便 。互联网的运用和发展，正逐步减少和消除因信息不对称和高昂的信息成本给消费者带来的困扰和不便 。①消费者几乎足不出户便可以最快、最便、最便宜的方式，获得所需的大量资料 。第三，追求个性化、独特化 。个性化已逐渐成为现代人性格的一大特征 。“人们通过自己所拥有的去寻求、表达、确认并且肯定一种存在的感觉 。”②目前，许多消费者已进入明显的个性消费阶段，过去那种“忠诚度同质化”的状况正逐步淡化 。第四，积极主动，并更加内行和自信 。由于消费者能接触到更多的信息和有更多的选择机会，他们不再被动地接受他人的观点和信息，不再消极地购买和消费，而要求参与、掌握主动权，需要终极关注以及被倾听 。第五，主张创新而不是单纯选择 。不断发展的IT 技术及数字媒体给消费者建造了全新的创新舞台 。他们不会仅满足于对现有产品或服务做出选择，创新才是追求的永恒目标 。最后，关注和重视社会利益 。社会文明程度的不断提高，使消费者在满足个体消费需求的同时，更注重保护生态环境，防止污染，节省及再利用资源 。