广告效果评估怎么写( 四 ) _评估

评估广告的销售效果是测定广告整体效果的重要内容。如果通过广告，使得产品销售量增加、销售面扩大，则说明广告效果良好；反之，效果则不好。
销售效果评估，即通过广告宣传后，对销售面和销售量进行测定，计算方法有：（一）广告效果比率法。即按一定时期内销售额增大率与广告费增加率的比率。
公式为：广告效果比率=销售量（额）增长率/广稿费增加率*100% 按这种方法计算，广告费增加率越小，销售额增加率越多，广告效果就越大。（二）广告效益法。
即广告引起的销售额增加数，与广告费之比。公式为： R=(S2-S1)/P 其中：R--每元广告效益 S2--本期广告后平均销售额 S1--本期广告前平均销售额 P--广告费用（三）广告费比率法。
即是一定时期内广告花费与同期商品销售额之比。公式为：广告费比率=一定时期的广告费/一定时期的销售额*100% 按这种方法计算，广告费越小，广告效果越大；反之，广告效果越小。
对于销售效果的测定，还应注意：（1）比较广告前后的实际销售水平，看销售额增长速度如何；（2）商品的市场占有率是否有提高；（3）广告投入后，企业利润是否增加；（4）广告媒体的选择是否合理；（5）广告策略是否运用得正确；（6）广告目标是否实现。

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