闪耀吧!体育生|Keep 杀入运动综艺明星|老明星

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运动综艺拐点已至。
以抖快 B 为代表，最近两年社区类网络综艺发展迅速。近日，这个赛道又有一个新玩家悄然入局。
上周六，全国首档运动社交综艺《闪耀吧！体育生》的第四期开播。与传统运动综艺把目光对准超级肥胖群体或者明星不同，《闪耀吧！体育生》邀请了多位来自棒球、篮球、击剑等不同运动领域的男女体育生，共同参加一个为期 21 天的海岛夏令营，通过年轻人相互碰撞的运动与社交，展现运动的荷尔蒙、青春萌动的情愫，以及当代青年的痛点话题。

值得注意的是，这档栏目是由 Keep、芒果 TV 共同出品。作为国内最大的线上健身平台， Keep 此前曾多次赞助热门综艺，但以出品方的身份参与综艺制作尚属首次。
其背后有几个值得思考的问题：既懂运动又懂年轻人的 Keep 首次入局健身综艺赛道，能否为运动综艺市场带来新的破局点？对于 Keep 自身而言，为什么选择跨入综艺这个新的领域？又有哪些机遇和挑战？

01 自制综艺， Keep 想干啥？
从《吐槽大会》到《向往的生活》， Keep 此前曾以赞助的方式参与过多个热门综艺，通过综艺营销的方式， Keep 让自己「轻松居家运动」「自律给我自由」等理念深入当代年轻群体的心中。
与赞助相比，自制综艺的优点是与品牌的结合度更高，并且可以建立自己的 IP ，把一次性的营销投入变成可以长期为企业创造价值的营销资产。
但企业相应的也承担更大的风险。一方面是投入更高，另一方面，赞助只需要根据数据选择适合自己的综艺节目，而自制考验内容制作能力，企业要承担内容是否受观众喜爱的风险。
对于 Keep 来说，试水自制运动综艺，其背后或许有三个方面的因素：
第一是从市场层面考虑。健身类综艺过去曾经有过一段辉煌的时期，有代表性的包括健身综艺开山鼻祖《超级减肥王》和明星阵容强大的《哎呀好身材》。但过去 9 年，健身类综艺逐渐进入到一个瓶颈期，缺少普适性的节目。
在身材意识与健康意识觉醒的当下，大众对于健身内容的需求不断增长，对年轻群体来说尤为如此。 Keep 平台上超过 3400 万的月活，以及近年来周六野、帕梅拉、刘畊宏等在年轻群体间的爆火，都说明健身运动领域有着庞大的内容消费需求，但市场上始终缺少一款符合年轻人口味的运动健身综艺节目。
究其原因，国产健身综艺讨论的范畴从运动的竞技性逐渐转变为实用性，但其母题始终无法摆脱身材管理的导向。无论是让超级肥胖人群军事化管理减重，还是让明星群体分享一些近乎「反人性」的健身养生秘诀，他们的身材管理理念并不具备普适性，很难让普通人产生共鸣。因此，很多健身综艺变得乏味，让这一品类的综艺进入了瓶颈阶段。
第二是因为内容制作能力。作为聚集最多国内年轻健身人群的在线健身平台， Keep 是在内容层面最懂年轻用户的互联网平台，从联合《和平精英》《甄嬛传》打造的「剧情跑」，到酷运动实验室在世界环境日发起的「拾趣力量，环保跑」活动，再到基于自家动感单车推出的「实景骑」，「会玩」已经成为 Keep 的标签之一。
对于今天运动综艺同质化的问题， Keep 给出的解药就是「社交」。与其他主打宣传身材管理的健身综艺相比，《闪耀吧！体育生》并非单纯探讨健身、饮食这些高度同质化的话题，更多聚焦于「运动社交」。在节目中，运动成为了年轻人们社交的纽带，社交也让运动变得趣味十足。