明星|观众为什么爱看“穷综”？( 二 ) 快乐再出发

弹幕上，网友们也给足了金主面子。每到冠名商五谷道场出镜时，一排排“多谢金主”“金主大气”等弹幕刷屏飘过。这等场面在一向大制作综艺频出、冠名商累累的芒果TV很难看到，更多出现在B站播出的为爱发电的小众综艺中。
借助《快乐再出发》，五谷道场也确实引发了一场“落寞品牌翻红”的舆论传播。在上半年这样一个爆款难寻的综艺市场中，绝对可以称得上是“有效投放” 。

没有了能够打投的选秀，小哥哥们能否出道我们再也不能参与了。但老哥哥们能不能再就业，我们还是能献上一份力量的。
随着节目播出，前期招商困难的《快乐再出发》口碑快速发酵，获得了中插广告的追投。始于情怀却没终于情怀，如今该档综艺已经脱离粉丝圈逐渐掌握了路人盘，在观众的呼唤下第二季基本确定，可以算是穷出品格、穷出风采了。
当节目组开始变穷
是从什么时候开始，节目组们主动或被动地变得“抠抠搜搜”呢？
国内最早以“穷”闻名的综艺，可能还得数《极限挑战》。
2014年，内地真人秀综艺兴起，节目类型以亲子类、竞技类游戏为主，主要通过引发嘉宾之间的矛盾来制造冲突。《极挑》借鉴了隔壁罗pd的综艺风格，将矛盾点转化为节目组和嘉宾之间。方式就是节目组通过控制经费拿捏嘉宾，制造笑料。
从当时极限男人帮的配置来看，嘉宾基本都是第一次参加真人秀。彼时，张艺兴刚回国，罗志祥开始打入内地综艺市场，而黄磊、孙红雷、王迅甚至很久没有如此近距离地出现在观众面前。不熟悉综艺的新老艺人们在规则的创新之下，激发出接地气的街头智慧，与节目组相爱相杀，开始有了“穷综”的神韵。

但严格来讲，《极挑》算不上穷综，动不动就脱口而出的“经费紧张”更像是节目组的“人设” 。导演严敏也在访谈中现身说法，经费是否紧张全凭心情。
相比之下，招商艰难、流量贫乏，才是穷综的标配。典型的是严敏另外两档综艺《说唱新世代》《戏剧新生活》。
通过和隔壁爱奇艺说唱节目的惨烈对比，《说唱新世代》显得又穷又业余。节目录制过程中日常“经费不足” ，入围选手数量全看经费能够承受多少床位。场地也过于“废土” ，没有空调，引来姜云升在线吐槽：观众都有热晕过去的。
制作人、和声、气氛组全部内部消化，制片主任的女儿都要借来助演，导师不仅要点评还负责宣传工作，座椅还要时不时被征用……从镜头、舞美、搭景、音效，到选手、作品，《说唱新世代》处处透露着贫穷的味道，与《极挑》汽车爆炸、飞机出镜的大场面形成鲜明对比。
如果说国内的说唱综艺好歹经历过一轮拓荒，有点观众基础。那么，以冷门行业为主角的《戏剧新生活》就更难了。

黄磊和严敏的配置令人期待，但戏剧的小众性注定了这是一档招商坎坷的综艺。立项需要黄磊拿着面子去盘，明星嘉宾也需要黄磊拿着面子去请，连赞助的品牌商也出自黄磊的代言。黄磊自己都清楚，没有话题、没有商业性， “是一个不会过的项目” 。
但这些并不妨碍两档节目的口碑出圈。《说唱新世代》至今仍是说唱类综艺的口碑天花板，《戏剧新生活》也通过口碑传播极大地拓宽了戏剧的受众群体。
当小众题材脱离了流量的助推，一帮素人、半素人在经费紧张的节目组中尽力自我表达，才是这些宝藏穷综的华点所在。
我们需要什么样的穷综