明星|观众为什么爱看“穷综”？快乐再出发

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作者|李桃德
编辑|李春晖

上半年乏善可陈的综艺市场中， 0713男团再就业，穷出了话题，穷出了口碑，穷得令人快乐。

放眼上半年，留下记忆点的综艺名场面实在屈指可数。《五十里桃花坞》通过“坞学”制造了一场社交修罗场黑红出圈；陷入瓶颈的综N代《向往的生活》请来知识分子也难救场；没有流量的0713男团却剑走偏锋地杀出一条路。
《快乐再出发》（又名《再不疯狂更老了》），延续了《欢迎来到蘑菇屋》的“小而美”（“糊而穷”）——嘉宾糊、环节糙、节目穷，看点全靠嘉宾freestyle 。节目中没有diss、没有drama ，有的只是看淡一切的老北鼻们。大家失意但真诚、默契又搞笑的样子，被观众辣评“糊里带出一股另类的焦香” 。

从播放热度看，《快乐再出发》与同期“热综”当然存在一定距离。但在当下爆款稀缺、进入冷静期的市场环境中，一档轻体量“穷综”能以9.6分的豆瓣评分突出重围、成为本季综艺黑马，仍具备一定的样本意义。
这是观众对市场的一次自发性选择。那么，观众为什么选择了0713？进而说，为什么选择了这样一批“穷综”？
见证一档穷综的诞生
《快乐再出发》从立项之初就有很强的观众互动性，甚至一定程度上是观众的参与倒推了节目的制作。

《欢迎来到蘑菇屋》让再就业男团意外出圈，网友强烈要求节目组为哥哥们量身定做一档团综。随后节目组顺应提议，开始启动节目并在线征集节目名称，第一期节目内容也是网友疯狂推荐的海岛探险。
而自立项开始， “缺钱”气质就始终笼罩着整个节目。
今年一季度，综艺市场清冷，招商困境持续。热门节目都面临金主难寻、不少节目甚至无奈裸播的情况下，无流量基础的《快乐再出发》处境更加艰难。
4月， #0713团综有招商才能推进#登上微博热搜，六位艺人与导演团队在线招商，甚至引来一众网友为节目组@各大品牌商，在微博上上演了一场大型直播招商的戏码，成功捞得金主五谷道场。

好不容易拉来赞助商，但节目依旧举步维艰，甚至罕见地出现了制作方垫资制作的情况。最终《快乐再出发》也没能顺利上星湖南卫视，而是携手大千影业登上了东南卫视。
《快乐再出发》遭到的冷遇，体现出芒果内部以及整个外部市场对于节目的观望。
从成片来看，节目的贫穷也肉眼可见。物料简陋、流程草率，全靠嘉宾自己整活儿；主咖以零星的报酬“友情”出演，飞行嘉宾全靠面子蹭。

节目后期看起来更是仓促。在国内真人秀节目制作工艺愈发成熟、精致的趋势下，这档节目第一期刚上线的时候，对白字幕甚至没有标注嘉宾的名字——很难让人相信这是出自2022年的综艺！
毕竟是“伸手要来”的节目，网友们不得不跟着操心。第一期播出后，弹幕上便有观众对后期字幕组的不足提出建议，随后节目组进行了调整。