设计师|独家对话8大设计机构：如何打造金牌食品包装设计( 三 ) 设计|产品设计

品赞设计-彭冲：这么多年下来，从个人主观情感去讲，出品的作品肯定都是喜欢的。当然这些作品，也不是设计师单方面的自由发挥，因为一个作品不是自己觉得好就是好，而是基于市场真实的竞争环境，和品牌方深入沟通探讨后，群策群力的创意成果；是大家一起去把自己擅长的地方做到最好这样一个过程，所以出品的才能都是自己喜欢的作品。

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品赞设计作品案例；图片来源：品赞设计
凌云创意-邓雄波：首先，对于自家出品是否都是自己喜欢，这个答案是当然的，自己都不喜欢，还拿的出手？该要坚持的必须坚持，人家来买的不就是你之前坚持自己理念进行产出时的那些思维想法吗？而且现在越来越多的委托方也越来越懂行，不然市面上怎么可能会出现越来越多不“平平无奇”的东西呢？
三、独属于“食”装的特点
每个设计机构都有自己专长的设计方向，而食品这个品类，作为最广泛的快消品品类之一，是各家多多少少会涉及到的设计方向，那么从设计的角度来看，食品包装是否有独属于这个品类的特点呢？
Marking Awards组委会：食品包装相对其他产品包装有什么不一样的呢？
品赞设计-彭冲：食品行业是个充分竞争的行业，市场变化很快，设计反馈的速度也很快。设计的价值基本半个月就可以快速评估出来。

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品赞设计作品案例：伊利每益添；图片来源：品赞设计
古德智造-陈建纶：食品包装最核心的一点就是安全保障，过不了这一关，创意再出色都无法称为优秀作品，所以安全性是放在第一位的。

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古德智造作品案例：农夫山泉2021中秋礼盒（月饼盒由咖啡渣回收制造）；图片来源：古德智造
甲古文创意-康伟杰：食品产品的开发流程、想法和自己的现有经验有很大差异。特别是大家对创新的理解不一样时，创新尺度把握上会有不确定性。
热浪设计创新-陈政良：因为食品产品是吃的嘛，所以食品包装需要食欲感。其次食品单价可能也不会太高，那么就需要能引起消费冲动的设计。包装设计很重要的是要起到第一次触达消费者的作用，产品是否能复购，优秀内容物和品牌价值会起到更重要的作用。
凌云创意-邓雄波：特点？记得住的就叫特点。我对团队的出品要求从不划分类别，食品也好，饮料也罢，说一大堆理论，不如把出品做到让人记住。

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凌云创意作品案例：养羊啦酸羊奶；图片来源：凌云创意
喜鹊战略包装-齐树伟：总体来说区别不是很大，但我觉得食品行业这些年因为互联网的普及，多少是存在一些误区。因为大家都认为主流的消费越来越趋于年轻化，所以很多品牌放弃自己产品的文化积淀，品牌个性、品牌特点的积淀，一味地去追求所谓的“年轻化” 。年轻化不是低龄化，不是幼稚化，不是没文化。