设计师|独家对话8大设计机构：如何打造金牌食品包装设计设计|产品设计

对于设计机构，大多数非业内人士都是只见其名，而且是在各个国际国内大奖赛的网站上见到其名，对它们的想象可能集中在这几个关键词：高大上，艺术范儿，不明觉厉.....但在采访了国内八家知名设计机构的创始人or创意总监后，才发现，大家对于“设计”这两个字的解读各放异彩，有人觉得设计就是要在云端，就是要客户wow出来；却也有人觉得设计嘛，就是要商业化，满足客户的要求，创造商业价值才是设计的目标。本期Marking Awards组委会特辑采访，一起聊聊设计往事和未来畅想。

文章图片
Marking Awards 组委会特邀访问8位设计师（按姓名首字母排序）
一、最钟意的包装设计
组委会想要通过设计师最中意的一款设计打开话题，在讲述作品往事时，本就健谈的设计老师们一下打开了更大的话匣子：
Marking Awards组委会：您最钟意的食品包装设计作品是哪一件？
璞梵设计-张彦辉：最喜欢的是“刘芳玲山田守望者”这款作品，其中映射出人类的淳朴内心。

文章图片
「刘芳玲」泡萝卜包装山田守望者-璞梵设计；图片来源：璞梵设计
热浪设计创新-陈政良：最中意的是“农夫山泉母婴水” ，它是我们最早和品牌方一起用工业设计思维去做的一款快销产品。
甲古文创意-康伟杰：个人而言最中意的是“老爷子的私房茶” 。这是一款从设计师视角跳到品牌运营者视角，改变设计逻辑的作品，也触发了自己对产品设计的重新认识。

文章图片
老爷子的私房茶礼盒包装-甲古文创意；图片来源：甲古文创意
交流过程中，组委会也惊讶地发现，并不是所有设计师都会脱口而出，精准说出自己中意的一款作品，看看他们高情商的回答：
凌云创意-邓雄波：都还好吧，要说现在出品就很喜欢的话，我只能说，这才到哪儿。

文章图片
凌云创意设计案例；图片来源：凌云创意
贤草品牌顾问-吕荣华：下一个作品会更好，因为每个作品都是当下的，过段时间回头看总能发现各种问题。

文章图片
贤草品牌顾问设计案例；图片来源：贤草品牌顾问
喜鹊战略包装-齐树伟：不同阶段评判一款包装的喜好程度有不同的标准，当旧项目落地后，就会变成过去式，所以着眼未来把精力放在新项目上更重要。
也有独树一帜的回答，品赞设计的彭冲老师和古德智造的陈建纶老师直言最令其中意的并非自己的作品，而是设计经典之作和童年的记忆。
品赞设计-彭冲：最中意的是一百多年前桂格燕麦的包装设计，因为它开启了整个品牌包装时代，基本奠定了品牌包装的基本构成要素，包括标志、色彩、消费者沟通的方式，这些东西在100多年后的今天还在沿用。