作品集|火了17年，依然是很多文案小白指路人的文案大神( 二 ) 尼尔·法兰奇|作品集|小白|文案

新媒体传播时代，各种次元的广告齐飞乱舞， 2015年大家都在做H5 ， 2016年都在追逐直播，到后来又新宠了长图流、跨界、短视频，今年直播又热在头，技术、创意、内容从来没有像今天这么大爆炸，还炸得又烈又灿又好看。
尼尔·法兰奇离开广告圈已有16个年头，他这40年广告生涯沉淀下的天马行空的广告案例，还能否赶得上如今广告潮流的更迭？
我想起第一次看尼尔·法兰奇给皇家·芝华士写的广告，用超自信、略带蔑视的语气，说你买不起，反而引起你的注意，一度让皇家·芝华士抢到了品类第一的位置。
回过头细想，你会发现，你记住的不是尼尔·法兰奇某个金句，而是他为品牌创造的系统的策略表达。
真正的文案，所谓擅长创意表达，实际是擅长有策略的表达创意，而这正是尼尔·法兰奇的厉害之处。也是广告人更古不变的竞争力。
之前，流行的用短暂的产品做广告的案例，不论是丧茶店，还是分手花店，看似新颖，其策略和洞察，正是尼尔·法兰奇在XO啤酒战役用过的——以假验真。
《XO啤酒》案例节选。中英双语、出街作品对照，高清彩刷，既有中文的参考，又有原文可查询，最足本保证作品思想和精髓传入为你所用。
追求一个H5、一张长图流、一场直播、一支短视频、一张海报等单点创意得失的广告人，终究是执行人员。多看一点经营广告的书籍，系统掌控一场战役，服务一个品牌，才是大创意者该有的视野和思路。
《文案之神》正是这样一本书，它不因某个金句永流传，而因整体的策略和洞察永不过时。
就在这一刻，只要4杯咖啡，相当于3本畅销书40年传奇思路和作品，就在你手边，，让我们送它到你手里。
（文案、广告、创意必备的传奇案头书）
有的人用十年修炼，换一次优雅转身，而这本费尽4年打磨，发售10000套后，再花2年根据反馈全新翻译全新设计的《文案之神》，是广告人，尤其是文案优雅转身的再好不过的跳板。
如果你身边有人在找这本书，如果你喜欢尼尔?法兰奇，请转发这条消息，给你的朋友，到你的朋友圈、你的群。如果你朋友终有一天会得知这个好消息，我想他更愿意更感叹先从您这里知道。
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2021版《文案之神》
跟2017版的区别
2021版《文案之神》
【作品集|火了17年，依然是很多文案小白指路人的文案大神】相比2017版， 2021版《文案之神》有3大改进 ——
?? 内容有增删，主体保持一致。
1.继续保持中文译文、英文原文和广告原作并行， 32开（畅销书常用开本）简体印刷，方便对照、阅读、携带。
2.新增了尼尔重写的长序、尼尔的半自传体情史小说后记、加拿大事件道歉文、盗版书声明、推荐序，共计70页；删除了旅行、酒店、餐馆等略微过时的信息，共计68页。
?? 全新翻译更接近尼尔文风/广告语境。
吸收2017版反馈的基础上，全新翻译，采用专业英文翻译+专业大咖监制，新版更接近老爷子的原作风格和神韵。行业语境、英语专业和视觉审美三顾，达到最佳水准。
（请北外、欧洲高等商学院毕业后在奢侈品公司做过公共关系且译著丰富的专职翻译刘可澄女士翻译成中文初稿，再由加多宝对不起的幕后推手、文案过硬的实战大咖赵宁老师按照行业规则和尼尔文风，做二次润色翻译，不得不说，赵宁老师没有辜负自己文科状元的头衔和文案实力。新版不仅更接近老爷子的元神，某种程度上有致瘾效果。）