|职场综艺新洞察：失业中年、创业女性……谁会是“新爆款”？| 独家调查( 四 )

菜”的存在， “作为创作者，自然是接受惊喜，然后灵活去呈现和放大” 。但更多的，一位素人嘉宾能有多出彩，更多的基于本性使然、以及是否符合节目想要传递的精神内核。真实感，是大众对职场综艺对最初也是最高的要求。
“当比你优秀的人，也在犯你会犯的错误、也会有自己胆怯的事情，综艺节目不去粉饰这些，本身就会产生一种情感上的共鸣和激励。 ”霍钢解释道。而这句话的背后，其实是《offer2》中的丁辉、《法医季》中的向琴琴这类“非精英性人才”存在，往往能够率先出圈的底层逻辑。

（《初入职场的我们·法医季》向琴琴）对于市场频频诟病的明星观察团问题，在霍钢看来，观察团的设置本质上是考虑代入感、降低“观看门槛”以及提供信息增量。它是基于用户心理、用户行为而产生的综艺设定，也在某种程度上降低了观众在非专业观看的时候导致的弃剧行为。
“真人秀不是纪录片，单纯的记录可能缺少观看时的代入感，大量碎片化的片段需要一个陪伴式、另一视角的解说” ，霍钢进一步解释道。而观察室嘉宾的考量不在于流量、话题、知名度，而是专业性，至于市场的两极化评论，更多是观赏习惯和嘉宾发挥的问题。
2.0时代的新爆款：中年人、女性创业、轻熟龄？10天前，一篇《疫情下的北京失业中年》刷屏，互联网大厂裁员浪潮下的典型案例，人到中年的失业危机、难以支撑的高房贷，不需要太多笔墨渲染，却比任何一档刻画职场的综艺都更真实得戳中了人心。
作为从业18年的综艺老炮儿，霍钢其实想过“再就业的中年人”的综艺化可能。 “他们一定有丰富的故事可以讲” ，但另一面是综艺创作的残酷性：中年题材在平台的生存空间就非常有限，而这一题材在这两年本就不富裕的招商环境里更是难上加难……
从《非你莫属》到《初入职场的我们》，霍钢见证且助推了职场综艺的浪潮。而如今，他看到了初入职场的实习生，看到了失业的中年人，看到了大众对职场综艺的诉求，但也知道：所有的一切最终都要回到“谁来买单”上。而这句话在今年更具有现实性。
对他来讲，职场题材的开发，始终是一个不断“自己推翻自己”、然后静待时机的过程，就像他始终坚持每天以三个以上的方案完善自身的内容储备库。不过他也相信，未来两年里市场终将产生1-2个职场综艺的爆款，这是大环境和内容发展共同助推的。
其实职场综艺发展到今年，市场也在迎来更多的新视角新创作。比如《初入职场的我们·法医季》的硬核登场，虽然并未参与这一季的制作，但霍钢对这档节目的质感、以及高度贴合平台用户偏好的节目属性，表示了高度认可，言语间与有荣焉。而这亦可以视为职场综艺气质的又一次拓围。

除此之外，聚焦女性创业的综艺《致富女人》出现在芒果TV片单中，创业与女性的碰撞自带火花，也吸引了诸多关注；腾讯视频《令人心动的offer》原班团队打造的《欢迎来拿高阶职位》，将目光瞄准了广告行业轻熟龄群体的职场故事等。

关于职场综艺的未来，仍然充满了无限想象，虽然创作和招商环境仍然艰难，但所有人也在尝试着破局，并且心怀美好的期待。或者短期内我们仍然执拗于爆款的缺失，也对其中的高门槛、精英化心存质疑，但无可否认，有些人已然在埋头深耕，积极推动着下一次的惊艳登场。