读者|新电商正面迎战“阅读焦虑”( 二 ) 图书|读者|价格|积极行动|资源

于4月20日启动的第三季“多多读书月”活动，据悉涵盖超1000本优质书目，共计超500万册正版图书可以享受到补贴。大范围、大力度的价格普惠，对读者来说毫无疑问是一场阅读盛宴。
第二，形式普惠。很多知识专业性强，需要有一定概念基础的人才能理解和思考，所以经表述和描述形式加工后才能更好推广。因而，如果能用更加接地气、趣味化的方式呈现，那么知识的传播效果会成倍提升。
近几年，我们看到不少辅以漫画或动画形式的科普类图书或流媒体内容，颇受读者和观众赞赏。这些内容通过简化知识吸收难度，从而降低了一些专业知识的学习和阅读门槛，所以做到了比较广的传播度。
第三，资源普惠。对于偏远地区的读者，图书资源方比如出版社、电商平台、书店等，更有能力将图书资源进行精准下放，对偏远地区的知识阅读环境进行改善，增强知识普惠的渗透率。
如今更多新电商正在积极参与到这样的公益行动之中。拼多多在前两季“多多读书月”时，曾联合多家头部出版社、众多知名作家共同发起“为你读书”公益捐赠活动，覆盖十余个省份的偏远地区中小学校，目前已累计发放超十万册图书，其中包含众多优质经典书目。

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2021年， “为你读书”公益行动持续走入偏远山区，已累计捐赠图书十余万册。图源自“为你读书”公益捐赠行动
渠道商和上游主动将图书资源进行规模化、精准化的投放，是基础设施层面的资源普惠，对偏远地区而言是长期性阅读资源。
新电商有加速度
通过价格、形式、资源不同层面的普惠，更多人成为了纸质阅读的体验者，更多消费者购买到心仪的图书，也有更多的偏远地区适龄学生拥有了阅读的机会，知识流动阻力小了很多。
值得注意的是，在这个过程中，新电商角色的贡献和功能愈发突出，对知识普惠的加速也愈发显著。
其一，新电商用合理、大范围的补贴让利，为纸质书制造了显著的平价势能，有效刺激了市场需求转化。
电商补贴越来越常见，但很多补贴政策的出发点是压低价格，夺取对手的消费者。 “多多读书月”则不太一样，因为发起者除了拼多多，还有上百家头部出版社、图书出版公司以及作家等，是图书产业上游的一致性行动，在此基础上实行大幅让利，是各方的共同目标。
如此，一方面，拼多多能集聚产业化力量做大这样的普惠性活动，惠及更多的读者，另一方面，拼多多能在一致且健康的利益分配原则下，最大程度做到为消费者让利，服务于消费者的购书需求。
其二，新电商通过集合多种优质书目，能够提高知识普惠的质量。
第三季“多多读书月”优质书目收纳了经济、人文、政治、历史等各类型经典、新兴优秀图书，比如《变量4：大国的腾挪》、《流行病调查局》、《小岛经济学》等。拼多多的选书方式是优中选优，基于上百家出版社、出版公司联合推荐的超万本书目以及诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、文津图书奖等榜单。
选书通常是读者自己的事，渠道也不会做太多。但是现在拼多多承担起一个选书角色，而且是二次精筛，可以说是保姆级服务，不但省去了读者到处挑书的成本，而且满足了读者对好书的强烈渴望。
其三，新电商从单纯的渠道定位，变成销售、培育一体化平台。