读者|新电商正面迎战“阅读焦虑”( 三 ) 图书|读者|价格|积极行动|资源

“多多读书月”自创立之日起，就不是单纯的卖书活动，除了帮读者选好书外， “多多读书月”还推出“众声创作者”计划，一方面通过无偿投入流量和资源补贴，帮助优秀作家及作品快速出圈，吸引更多读者的目光；另一方面则联合头部创作者的发声力量，共同发起公益捐助活动，以扩大优质图书普惠的量能，从而加速知识普惠。

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“众声创作者书单”专区返场，图为“众声创作者书单”内部分精选好书
可以说，拼多多是给创作者搭了一个面向读者的长期舞台，让创作者能更快成长并发挥出特有的知识感染力。
知识阅读环境持续改善
新电商在图书推广、知识普惠中起到越来越大的作用，根本原因在于他们能站在消费者、读者的角度去思考。放到卖书这件事上，就是把大量好书挑出来，再以优惠价格放上货架，让读者来一场平价好书狂欢。
以办节形式行图书促销，过去也有很多线下实体渠道和传统电商尝试，不算稀奇。但在“多多读书月”活动中，无论是“众声创作者计划” ，还是“为你读书”公益活动，抑或是过千优质书目榜单，拼多多都在探索一些新的改变，一些能够让大众读者更喜欢阅读的改变。
目前来看，这样的尝试效果超预期，知识阅读的环境正在逐渐改善。拼多多借助自身的补贴能力，以及快速聚拢优质供应资源的独特能力，为阅读爱好者挑书、买书提供了俱佳的场景和机会。
拼多多去年4月将知识普惠纳入长期战略体系，如今“多多读书月”已经来到第三季，可见知识普惠这件充满挑战的事，已然被拼多多视作长期事业。
虽然来自价格、质量的阅读焦虑短时间内难以彻底消除，但“多多读书月”对平价正版理念的坚守和持续推广，起码让我们认识到，以新电商为代表的渠道参与者，已经能够为消费者和知识普惠做到更多。