编辑导语:不知道从何时起,我们越来越难找到人工客服了 。有疑问只能和智能客服对话,甚至于有时候问到火冒三丈 , 问题得不到解决 。为什么如今越来越难找到人工客服了?人工客服的减少,使得智能客服成为主体 , 作为产品经理,我们可以如何优化智能客服,让我们的疑问充分得到解决?
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不知道大伙儿有没有发现,这年头,找到人工客服是越来越难了 。商家或平台会用常见问题(Q&A)、预设知识库(也就是装作很智能的“智能”问答)、自助服务等方式 , 极尽可能避免你找到人工客服 。哪怕你曾是一个在线会话一上来就输入“人工客服”或者400电话直接按0转人工的愤怒型消费者,也得开始渐渐适应这个越来越难找到人工客服的商业世界 。
一、作为用户,我们为什么讨厌“智能客服”【为什么我们越来越难找到人工客服了呢,为什么人工客服那么难打通】其实这个理由并不难分析:不管消费与否,我们在App、平台的任何一个动作我们都可以视为“交易”(只是交易中的现金成本是0而已,但仍有时间、精力成本) 。
现代社会,人们属于自己的可支配时间越来越少 。工作、学习、家庭、社交把一周填得满满当当 。在我们遇到不愉快的体验时,往往希望短平快的处理完成 。
常见问题?是嫌我每天工作看的文字还不够多吗?“智能问答”?AKA“人工智障”,从来没有给我想要的答案(甚至有时候因为没有及时更新内容连回答内容都是错的);自助服务就更好理解了:如果只是普通的问题,忍忍重试说不定就好了 。而特殊的问题自助服务又根本覆盖不到(说白了,自助服务走的还是预设的case) 。
这个情况下,如果有一个(理论上)每天要接受培训 , 更新资讯的、耐心又专业的客服小姐姐,谁会不在第一时间找她呢?她或许能最快速度解决我的困扰,也不会让我陷入无效的机械流程中 。
哪怕问题短期不能解决,也有远方的一个人在倾听、记录我的问题 。她解决不了,还会进一步上报,直到问题解决 。或许 , 这是忙碌生活中遇到问题,找个大活人人解决是最高效的 。简单来说 , 这是我们在尝试降低自己的精力成本 。
二、为什么商家要让我们难以找到人工客服?既然我们作为消费者不喜欢“智能客服”的原因不难分析 , 那商家又怎么会不知道呢?这就要说起To B产品经理常常挂在嘴边的一个词——“降本增效”了 。
从经济学的角度分析,我们为解决消费者问题付出的人力、时间、金钱统统都是成本 。而且,这个成本甚至是有边际效应的:即我们投入得越多,解决问题的效果反而会越差 。
为什么部分企业选择将客服团队外包?一方面是业务足够简单、涉密内容较少;另一方面是因为客服工作往往会积压许多的负能量(的确什么样奇葩的消费者都会有)因而造成流动性太高 。
企业与其选择培养自己的客服团队 , 还不如梳理SOP和标准话术,将成本进一步压缩、减少在这方面的投入 。在这个基础上,既然已经有了SOP和标注话术 。那么,提供常见问答、预设知识库、自助服务也就很容易理解了:除了可以把已有资源重复利用,创造“复利”以外,还能进一步降低人工成本(客服团队无需很庞大) 。
此外,互联网讲求的「快速迭代」 , 也让“智能客服”地位日益普及(常见问题、预设知识库往往是配置化的、自助服务又有相对固定的流程,开发难度并不高) 。这样说起来,“智能客服”对企业似乎百利而无一害 。但是真的是这样吗?
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