江南春|江南春：从业30年，我发现赚大钱的公司，都相信这8个字( 五 ) 创业|分众传媒

中国新消费创业里，有两个品类基本没人去做，一个是可乐，另一个就是凉茶，为什么？因为消费者心智已经被牢牢占领了，其他人根本攻不进去。
有人可能会说，那耐克怎么就能用“just do it”呢？听起来对手也不恨啊。
这其实是另一个维度的问题，耐克早就过了创业阶段，他已经是领导品牌了，耐克不是因为说了“just do it”而成功的，他是因为成功了才说“just do it” ，这属于成功者的特权。
就像一个特别有钱的人可以说他对钱没兴趣，但如果你本身没那么有钱，还说自己对钱没兴趣，那在别人看来，就多少有些矫情了。
当然，说一千道一万，产品的本质还是人品，这是数字前面的1 ，营销是后面的0 ，如果没有这个1 ，后面的0再多也没有意义。
我之前写过一段话，人生以服务为目的，赚钱是顺便的，是笃定的；人生以赚钱为目的，破产是顺便的，是注定的。
也可以把这视为一个因果问题，你种了正确的因，才会结正确的果，你有正确的价值观才会有好的产品，一旦因果倒置，那再好的营销也无济于事。
五. 结语：相信专注，敬畏因果
最后，再和大家分享下创业这30年来的一些感悟。
很多人问过我这样一个问题，从大学创业到成立分众再到一步步走到今天，你都做对了什么？
回想下来，可以总结为两点，一是相信专注，二是敬畏因果。
1992年我进入广告业，到今天正好30年，可以说，这30年里我基本没碰过其他行业，不是说没看到过其他行业的机会，恰恰相反，因为常常与资本和企业家接触，我看到的机会可能比其他人还要多一些。
所以内心里其实总会与各种各样的诱惑相抗衡，但为什么我没偏离品牌营销这个主业呢？因为我相信人还是要专注下来，做一些自己真正擅长的事，或者说，别忘了初心是什么。
大学里我学的是文学专业，也看了很多心理学和广告学方面的内容，对人的研究是我擅长的事情，我相信，在我擅长和专业的领域一直走下去，最终会收获时间的复利。
一个人之所以能累积价值，大多时候，不是因为他比别人聪明，而是因为他能抵住诱惑，把所有资源都投入到一个领域，然后在这个领域内持续突破，这是我比较深刻的一个体会。
再就是敬畏因果，早些年比较多的研究了儒释道以及佛学方面的内容，我发现这些文化都讲了一些非常朴素的内容，就是事出有因，有因必有果。
佛教里讲“菩萨为因，凡夫为果” ，对于菩萨而言，首先不会去考虑结果，知道因才是根本，菩萨怕种下不好的因，而凡夫则只注重结果，对于已成事实的结果，往往又无力改变。
所以我常说，管理不是管理结果，而是管理因果。
做事前先种下一个好的因，然后别强求，耐心等待结果到来，因为结果往往不是自己说了算的，尽人事，听天命，因上努力，果上随缘。
所以，在当前这样一个形势下，如果要我给大家一些建议，我也只讲两点，一是雄心，二是定力。
雄心不是说要一定做到几十亿或者上百亿的市值，而是你对自己到底有多大的期待，那些我钦佩的企业家，他们的雄心都是超过个人利益的，想的是如何推动行业的变革，解决更多的社会问题。
而这样一种雄心也在激发着他们身上的能量，让他们有动力去克服一路上的艰难险阻，我觉得有这种雄心的人比较容易成功。
第二是定力，定力就是在面对困局时一定要有足够的乐观精神，我们一路上遇到大大小小的坎是必然事件，终日焦虑，唉声叹气就更没有能量去处理问题了，维持住内心的定力，困难都会过去的。