品牌|从电影到品牌，还差多少个《熊出没》角色|尚琳琳|电影|熊出没|观众

让电影成为品牌的一部分
文|刘南豆
编辑|张颖
“8亿” ，已经拿下系列最高票和档动画电影最高票的《熊出没·重返地球》（以下简称《重返地球》），还在不断地刷新纪录。
这是《熊出没》系列的第八部电影了，自2017年杀入档以来，每一年的票基本盘都十分稳固，维持在5-8亿的区间内，豆瓣评分也都维持在6.3分以上，口碑稳定。

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同一个IP做了8部影片，但成绩还能再创新高，这不仅是对于创作团队创新能力的考验，也是对品牌长期运营能力的考验。每年档，电影市场都会出现关于《熊出没》“闷声发大财”的讨论，但《熊出没》的成功，远远不是电影内容本身所能完全解释的，在电影之外的地方，它一直在进化与突破。
从系列化到品牌化，《熊出没》是最值得研究的国产电影案例，其遵循的品牌电影模式，为电影产业发展的根本性问题指明了未来方向。为此，眸和华强方特集团执行总裁尚琳琳聊了聊，关于《熊出没》的品牌建设之路。
熊出没长大
拆解《重返地球》的成功，有三个维度：视效、故事、全年龄向
在八爪鱼全网舆情监测中， “特效不错”成为了观众提及前几名的关键词之一。在今年票价高昂的档里，对普通观众来说，炫目的特效是最肉眼可见的“值回票价” 。

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数据来自灯塔专业版
据了解，《重返地球》全片特效镜头达到1500个，占据了80% ，角色和场景的数量也分别达到了300个以上。 “比如莱尔特族的遗迹，从它们文明的起源一直到最后毁灭，只有十几个镜头，但是包含了大量的特效和制作。 ”尚琳琳举例称：垃圾城市粒子的数量就有290亿个，做了73亿个模型，单帧的渲染就超过20个小时，前后花了三个多月去做，确实整个的视效量和制作难度真的是蛮大的，这也给了很多成人观众一种观影的满足感。

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光有大场面视效还不够，故事层面如何保持住原来的味道，同时又带有创新，对于进行到第八部的系列电影来说，这是可想而知的难题，把握好变与不变之间的原则，尤为重要。据尚琳琳介绍，《熊出没》每部电影基础的世界观和角色的人物设定是不变的， “环保”也是一直坚持的大前提。但在这些基础上，每部新片会去架设一些新世界观、引入一些新角色，挖掘固有角色身上尚未被挖掘的成长弧光。
“我们有一点是相对来说比较占便宜的，因为我们有三个固定角色，每一年其实都是由一个角色作为主角，另外两个作为配角来进行挖掘，相对来说挖掘的空间会更大一点。比如今年是熊二，去年是光头强，再前一年是熊大。每一个角色我们都会轮番地去想他是不是还有一些什么社会关系、情感或者成长的空间。 ”尚琳琳说。

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同时，为了贴合的观影氛围，《重返地球》从内容层面也做了更多设计。影片中的新角色阿布并非完全的外星生物，而是设计成了从地球的史前文明流浪到太空，再重新回家的设定。 “回家” ，在期间，更能激起观众的情感共鸣。片中的一段原先被删减掉的配乐，后来也被重新填词成了宣传曲之一《幸运熊二》，在营销宣发的阶段强化年味。