内容电商和货架电商「内容电商与货架电商之争割裂还是闭环」( 六 ) _淘宝为什么没有订阅了

泛商城为“品牌商家”提供了更多转化路径的选择，实际销量也有大幅提升，而且抖音商城内的超值购、品牌馆、低价秒杀等频道，另外还有品牌官方旗舰店的商详页、购物车等场景，都试图尝试在“泛商城”的流量聚合逻辑下形成通透式、全景式的导购路径。
今年的818活动一大变化就是升级抖音商场，将原来的百亿补贴频道改为商城超值购，通过清晰的品类分类和货品陈列，帮助消费者更直接地获取商品信息。同时还有直播精选、品牌馆、热点话题、爆款榜单等频道，满足消费者更多的购物场景及购物链路需求。
另外，抖音还在活动期间完善了服务，通过抖音支付银行卡补贴、抖音月付免息立减补贴、818运费险千万补贴、极速收款和服务市场818等加大全流程经营保障。其中，抖音支付、抖音月付新用户将会获得“立减7元”的红包补贴。
818好物节期间，可以看到商城页面都是与活动相关的优惠信息：818补贴、818正品、领818无门槛券……

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抖音电商还将手伸向了头条。10.19号今日头条上线独立“购物”频道。该频道位于搜索栏下方，用户搜索商品时出现，可在“购物”tab中下单购买，商品由抖音电商提供。
该页面为双瀑布信息流的传统货架电商模式。和抖音商城相比，除了没有独立的优惠板块以外，商详页及支付流程（也用抖音支付）等其它模块均相同。甚至连“品牌”的标签都照搬了过去。此外，用户还可以看到商品的直播画面，并在直播间内下单。（下图左头条右抖音）

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不过，今日头条内原有的以“头条小店”为主体的“值点”商城频道仍存在，即用户可以在两个频道内进行购物。但值点优先级已处于末位。

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作为抖音电商的核心，“直播间”也是该频道的重要模块。用户点击带有“直播中”标识的商品后，不会进入商品详情页，而是直接跳转到对应的直播间，并完成后续交易。
今年5月，今日头条的直播服务便已切换为由抖音提供，直播带货等功能也全部复制到了今日头条中。而且首页信息流推荐中也会出现带货直播。

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近日，抖音极速版商城首页内测“9块9特价”频道，开始向下沉市场渗透。此前，抖音pp便在商城首页上线了“低价秒杀”频道，内设“9.9封顶”和“19.9封顶”两大类目。此次9块9特价频道的上线，无疑凸显了抖音电商继续向低线城市渗透的决心。
该频道主打爆款好物、补贴精选、低价折扣、最高9块9四大卖点，商品覆盖家居日用、服饰鞋包等8个品类，每个大类下又细分2-5个小品类，均为低价走量引流商品。
页面设爆款专区、9.9元专区、4.9元专区3大类目。其中，“9.9元专区”价格多为9.9元，最低5元左右；“4.9元专区”多为5元左右，产品最低价仅1元。

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但特价专区内的商品并不全都只有9.9元，部分商家将9.9元商品作为引流款，也会提供正常价格商品供消费者购买。引流商品的销量都很高，但sku较拼多多、淘特等平台还不够。
该活动对参与商家设有门槛：