家电清洗行业分析报告,清洁电器的未来前景(17) _清洁电器行业深度研究报告三

总结来说，过去一年中受疫情影响海运拥堵拉长了海外商家的备货周期，影响终端销售节奏导致甚至出现商品缺货状态，同时海运费用大涨增加成本支出，对出海品牌营收盈利皆带来较大影响，此外海外补贴政策取消对于消费影响或将逐步显现。因此在国牌出海份额提升预期的同时，短期内出海企业利润预期仍存下调空间，静待疫情缓解所具备的盈利修复。（报告来源：未来智库）

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四、投资分析近年清洁电器市场产品创新是消费市场及投资领域均高度关注的现象。历经去年年初我们率先明确指出自清洁核心概念驱动后，洗地机、自清洁拖地机器人等赛道产品均快速发展并出现格局分化，其赛道级变化对我们把握市场及企业发展有着决定性影响。
从国内赛道发展阶段看，自清洁类产品渗透率提升逻辑坚定且空间可期。2021 年扫地机器人销量的回落归因于低端机的加速淘汰，自清洁高端机推动产品替代更新，需求觉醒与新品价格错配造成市场短期空档，伴随高端价格带确立及向中端普及，扫地机在落地较低的城镇中青年家庭保有率下空间庞大，而传统机型与自清洁功能的产品对比、体验教育，仍是赛道成长的核心要务。而洗地机在新品类概念加持下赛道高速成长，其供给端玩家加速进?。?在短期产品技术差异有限下，或面临类似空提大战期的竞争激烈化，在产能迅速扩张下，中端价位市场有望被迅速打开。
从赛道驱动核心因素看，清洁品类开始由功能技术创新的核心驱动，逐步向品牌渠道倾斜。功能创新方面，我们明确分解了地面清洁、机器清洁、环境清洁的三个阶段，并论证指明了机器清洁及劳动替代逻辑是当下创新的核心点，以此作为甄别产品功能优劣的重要参考。而伴随产品形态逐步成熟，渠道与品牌的投入积累在边际上效益增强，在线上放量的同时，线下教育、直播体验等普及教育在现阶段清洁电器赛道具有额外意义。
从区域市场扩张看，中国系品牌正在加速替代海外龙头份额。海外扫地机龙头 iRobot 在北美、欧洲、日本等主要地区保持稳健增长，印证海外赛道需求本身的持续性，但竞争份额上 iRobot 已呈现出持续下滑，其症结在于产品单一的视觉导航模式且更新速度有限，相对而言，中国系品牌以 LDS 视觉辅助结合全局规划的产品优势已获得国内外的高度体验认可，并在中国工程师红利下快速更新助力弯道超车，并且由企业规模看，国牌在全球及海外的实际市场定位要比当前市场监测数据的更高，其成长确定性高于当前预期。
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）
【家电清洗行业分析报告,清洁电器的未来前景】精选报告来源：【未来智库】。未来智库 - 官方网站